權威加盟代理門戶

從貴人鳥、喬治白等看上半年服裝企業上市闖關的悲喜路

   日期:2012-07-17     來源:中國服裝品牌研究中心    評論:0    
核心提示:無論從哪個角度來說,上市對于當下服裝企業的發展都能發揮質的推動作用。然而從現實來看,服裝企業的上市之路充滿坎坷與悲喜,每
無論從哪個角度來說,上市對于當下服裝企業的發展都能發揮質的推動作用。然而從現實來看,服裝企業的上市之路充滿坎坷與悲喜,每每信心昂揚的排隊等候IPO的審核、通過審核后更是信心爆棚的迎接公開發行的日期,卻不期然的在上市的征途中遇到飛來橫禍,或者無法抑制的質疑聲,“圈錢說”、“非法集資說”、“偷稅說”等層出不窮,這些波瀾的背后,揭示的是服裝企業自身在發展模式、管理制度、對市場的把握、對未來的規劃等方面存在著較大問題,缺乏核心競爭力、缺乏業績持續增長的后勁。掀開品牌光鮮的表面剖析出問題的實質,能幫助企業更好的進行判斷與改進。

成也喬丹敗也喬丹的喬丹體育

今年上半年上市的服裝企業中,當屬喬丹體育最悲催了。喬丹體育在去年的11月23日通過IPO審核,比它先12天過會的卡奴迪路盡管也在掛牌前有諸多爭議話題,但卡奴迪路早已經成功掛牌上市,并時常獲得各路機構的熱捧。而喬丹體育卻遲遲未能正式發行股票。

喬丹體育的遭遇堪稱飛來橫禍,在準備上市的關口,遇到“飛人”喬丹對喬丹體育侵犯其姓名權的起訴,此事由于涉及服裝業及體育界,又是近年較為典型的侵權案例,受到了媒體極大的關注,喬丹體育的上市之路也擱置至今。

喬丹體育近年的飛速發展,與其主攻三四五線市場的戰略息息相關,但不可否認,與其“喬丹”的商標也緊密相連,盡管山寨、傍牌是中國企業在市場激烈競爭中并不少見的手法,但當事人一旦較真,負面的連鎖影響是不可避免的。

從目前來看,喬丹體育采取了一系列應對措施,如提升品牌正面形象的公關策略,但基于國內體育品牌業整體進入調整階段,喬丹體育的業績要保持漂亮的數字,有一定難度,一旦錯過此次上市機會,喬丹體育要再次取得投資各方的信任,則事倍功半。

“圈錢”的貴人鳥

5月9日,體育運動品牌貴人鳥的首發申請獲得通過,喜悅并沒有維持幾天,便遭到媒體連篇累牘的質疑,起因是兩天后,同為服裝行業的海瀾之家IPO被否,盡管此前也不斷的有媒體對海瀾之家的加盟模式、高庫存等問題進行了犀利的抨擊,但仍有分析人士認為,貴人鳥相對于海瀾之家來說,并不見得有更優秀之處,對其能夠過會表示不滿。

更激烈的質疑則是前不久發布招股說明書之后,質疑主要基于貴人鳥的現實狀況是關店數量在增加,卻計劃把上市融資80%的資金用于店面投資,從而懷疑其上市是“圈錢”的目的。

從體育用品行業現狀來看,庫存居高、消費環境的變化、前幾年高速增長后的消化等問題,李寧、安踏等今年都下調了對店鋪數量的增長預期,貴人鳥卻孤注一擲簡單的把開店做為增長的預期手法,的確不合時宜。再加上貴人鳥董事長林天福家族持股比例達95.26%等因素,貴人鳥上市之后的路徑同樣將頗為曲折。

“南柯一夢”海瀾之家

媒體對海瀾之家上市的質疑是在一電視臺調查稱其商業模式涉嫌非法集資后進入升級狀態。

信息顯示,海瀾之家的加盟商需要拿出200萬元的費用,其中100萬元作為押金交給海瀾之家,剩下的100萬用于支付店鋪的租金、裝修、人工以及啟動資金。只要加盟商每年繳納6萬元的管理費用,則公司可以保證加盟商稅前利潤100萬元,不過公司只對虧損來做保底。律師對此表示,書面和口頭的保證都是主觀的,不是客觀結果,如果本質是一種對金融政策和秩序的變相干擾,那么合同的法律效力值得商榷。另外,如果幾年后出現了經營不善,也就意味著幾千個加盟商的保證金都無法返還。如果海瀾之家因為資金鏈問題公司運作出現問題,那么加盟商面對的則是血本無歸。

在商業模式作為硬傷被突顯出來后,庫存是另一個死穴,資料顯示,截至2011年12月31日,其存貨總額為38.71億,占資產總額比重為56.94%。

說到底,庫存與企業的供應鏈管理等各方面休戚相關。以致盡管服裝行業中的男裝是最受券商看好的領域,但海瀾之家還是未能如愿獲得上市資格。

“有驚無險”喬治白

把定位聚焦在職業裝的喬治白,在今年4月11日通過IPO審核,而在此前后,喬治白也飽受爭議。

首當其沖的是喬治白享受外資的稅收優惠,喬治白通過低價股權兜轉的方式獲得的外資身份極為可疑,而此身份給喬治白帶來的是近三年節約稅款就超過三千萬元。

不過,在隨后發布的招股書中,喬治白控股人做出承諾:如經稅務部門認定,喬治白需補繳稅收并支付滯納金等,控股人愿意以自有資金承擔該等支出。

成就喬治白今日成績的職業裝細分定位,也成其被詬病的源頭。基于國內男裝領域有眾多的競爭對手,一旦他們重金侵入職業裝領域,相比而言,喬治白的應對之力稍顯弱小,未來發展潛力受限。

喬治白遇到的難題在此前的服裝上市企業中也較為常見,頗具典型性,而喬治白也沖破了小磕小拌,于7月13日成功在深交所上市。

今年上半年成功上市的還有奧康國際,整個過程,奧康運作較為完善,上市的勢頭、場面表現得當,品牌形象也隨之有較大幅度提升。

幾家歡喜幾家愁,上市承載了服裝企業太多的期待與夢想。今年下半年還將有諸多勇敢“闖關”的服裝企業,其中不乏二次、三次闖關的品牌。

 
 
打賞
 
網站提醒:    本站所有資訊作品與內容圖片等不做任何商業用途!本站的宗旨是為用戶提供豐富的的免費資訊閱讀平臺,大家可以互相學習.借鑒與參考...... 本站始終如一的支持維護著作版權,也愿意為優秀資訊作品與內容的宣傳推廣做出應有的貢獻!如果作者本人或版權方不想讓您的作品出現在本站,請您說明聯系我們刪除。為此給您帶來的不便,敬請諒解!文章內容僅代表作者本人的觀點,與本站立場無關,如發現其內容有違國家法律相抵觸的內容,請大家踴躍舉報。讓“不法分子”無處可藏!健康綠色才是我們的目標。
 
更多>同類行業資訊
0相關評論

推薦圖文
推薦行業資訊
點擊排行
網站首頁  |  聯系我們  |  關于我們  |  廣告服務  |  會員功能  |  積分獎懲  |  常見問題  |  網站地圖  |  網站留言  |   |  鄂ICP備11007861號-1
 
加拿大快乐8开奖同步